2023年12月15日，随着辽宁男篮与浙江东阳光的焦点战打响，中国移动咪咕率先在客户端开放无插件免费直播通道，标志着CBA联赛进入全民观赛新时代。本赛季常规赛第二阶段开赛以来，包括腾讯体育、央视频在内的六大平台同步上线高清赛事资源，场均观赛人数较上赛季暴涨47%，印证了免费策略对篮球市场的强大撬动效应。

据CBA联盟官方数据显示，截至发稿前，咪咕体育已累计完成32场无广告插播的纯净版赛事直播，其自主研发的竖屏直播技术实现场均点击量破百万。腾讯体育则祭出「解说天团+AI战术分析」组合拳，杨毅、苏群等名嘴的实时解说带动社交媒体话题阅读量超2.3亿次。这种零门槛、全场景覆盖的观赛模式，正在重塑职业体育的流量分配格局。

资深体育产业分析师张明远指出，此次免费转播潮并非偶然：「在短视频平台分流传统赛事版权的背景下，CBA联盟选择以免费策略培养新生代球迷群体，本质上是场用户争夺的降维打击。」值得关注的是，新疆广汇与广东宏远的元旦大战将首次试水「4K HDR+多机位自由切换」技术，球迷通过手机端即可获得媲美现场的前排视角。

赛事版权持有方代表向记者透露，本赛季已预留20%的季后赛场次作为免费直播资源，此举直接带动赞助商单场权益报价提升至800万元量级。不过也有部分球迷反映，某些第三方平台仍存在强制安装插件的违规操作，CBA公司已在12月14日发布声明，明确要求所有授权转播方必须提供网页端直连服务。

随着辽宁、广东等传统强队开启「全华班练兵」模式，年轻球员的爆发性表现持续制造话题热点。12月12日南京同曦对阵上海久事的比赛中，林葳单节18分的惊艳表现直接冲上微博热搜前三，这场比赛的免费直播峰值人数达到惊人的576万。业内人士预测，这种赛事内容与传播渠道的深度绑定，或将催生中国体育版权市场的「CBA模式」。

目前CBA联盟正与华为、字节跳动等技术供应商展开合作谈判，计划在2024年全明星周末期间推出VR沉浸式观赛系统。对于习惯免费观看NBA赛事的年轻群体这场由技术革新驱动的观赛体验升级，正在悄然改变中国篮球迷的内容消费习惯。