随着5月20日凯尔特人加时险胜步行者拿下东决开门红，2023-24赛季NBA季后赛进入白热化阶段。
数以亿计的中国篮球迷正通过腾讯体育、咪咕视频、央视频三大官方授权平台实时追踪战况，每周超过40场高清直播覆盖所有焦点赛事。
在短视频平台试水赛事直播受挫后，传统长视频平台仍牢牢把控着NBA大陆地区数字媒体独家版权。

作为NBA中国数字媒体独家合作伙伴，腾讯体育App日均活跃用户突破800万。
其推出的「球队通」会员服务可观看主队全部比赛，而「联盟通」用户更能解锁所有场次。
截至发稿前，该平台已上线总决赛虚拟演播厅技术，通过AI生成的3D球场模型可实现多角度自由切换观赛。

拥有奥运会转播基因的咪咕视频则主打技术牌，4K+HDR画质与杜比全景声的组合拳吸引高端用户。
其特色「多机位视角」功能在5月18日掘金vs森林狼的抢七大战中，单场比赛触发量突破120万次。
值得注意的是，移动用户每月缴纳30元话费即可免费领取观赛权益，这个隐形福利被球迷称为「性价比之王」。

央视体育频道(CCTV5)每周保留至少3场免费直播的传统，成为中老年观众的首选渠道。
但资深球迷都知道，于嘉、杨健等名嘴的解说场次往往集中在周末黄金时段，想要追完整轮系列赛仍需借助新媒体平台。
据NBA中国区消息人士透露，联盟正在与字节跳动就2025年后的版权续约展开谈判，短视频平台的赛事集锦分发权可能迎来重大调整。

对于海外观赛群体，NBA League Pass国际版仍是终极解决方案，该服务支持中文解说且无需VPN。
不过在勇士王朝解体后，联盟的「西强东弱」格局正在改变——本赛季季后赛收视数据显示，尼克斯时隔24年重返东决带来纽约市场的强势回归，全美直播场次较去年增加17%。
这种格局演变让中国球迷的观赛选择更具策略性，毕竟不是每个凌晨3点的比赛都值得熬夜守候。