在欧洲杯直播赛事中，赞助商广告创意展示采用了虚拟广告技术。这种技术允许广告商根据需求灵活定制广告板展示的内容，使不同地区的观众看到不同的广告牌内容。对于中国观众，虚拟广告技术针对中国市场定制，展示了大量中文广告和国产品牌。然而，这种虚拟广告技术并未在2020欧洲杯中实际应用，赞助商海信通过发布赛场实拍广告照片证明了这一点。虚拟广告技术为品牌提供了更精准的定位和更具吸引力的广告内容，同时节省了广告成本。